במחקרים קודמים נמצא שאדום משדר לבני אדם רבים תכונות של אומץ לב ונכונות להקרבה, אולם זו הפעם הראשונה שהצבע מיוחס ללבוש. על פי המחקר, שנוהל בידי פרופ' אנדריו אליוט מאוניברסיטת רוצ'סטר שבמדינת ניו יורק, אך הקיף נשאלים גם מבריטניה, גרמניה וסין, בגד אדום הופך גבר ליותר אטרקטיבי בעיני אישה, לעומת גברים שלובשים בגדים בכל צבע אחר.
אליוט ערכה שבעה ניסויים בהשתתפות 288 נשים ו25- גברים, להן הוצגו צילומי גברים בבגד אדום שפניהם טושטשו או תצלומי פרצוף במסגרת אדומה. המשתתפות דירגו את מידת האטרקטיביות של הגברים שבתמונותיהם צפו. הן נשאלו גם לגבי נכונותן לדייט, נשיקה ופעילות מינית עם גברים, על פי צבעי לבושם. האדום לא עשה רושם על הנשים לגבי מידת החביבות או החברתיות של הגברים, אך בהחלט הרשים אותן באופן בלתי מודע בכל הנוגע למיניות. "אנחנו נוהגים לומר שבתרבות האנושית גברים מתנהגים לפעמים כחיות, במיוחד בתחום המיני," הסבירה החוקרת, "נראה שגם נשים מתנהגות כחיות כשמדובר באדום."
ליוסי בניון זה עובד
צילום: רויטרס
עובד גם על קופות
אף שלא מעט גברים נוטים לחשוב שהצבע מוגדר כנשי ונמנעים מלרכוש בגדים בגוונים אדומים, התברר שהנשים סבורות כי גבר באדום נראה מושך יותר, אטרקטיבי יותר, נחשק וסקסי, ומפגין עוצמה ומעמד. "נשים רבות אומרות לעצמן בתת מודע ובלא מודע שיש סיכוי שגבר באדום גם מרוויח יותר לפרנסתו ומעמדו במדרג החברתי גבוה," הסבירו המדענים לכתב העת המדעי 'פסיכולוגיה ניסויית'. משהו עמוק במוח מתעורר אצל
אחד ההסברים של החוקרים הוא שלאפקט האדום שורשים תרבותיים ואולי אף ביולוגיים, כלומר בגנים, שכן ידוע שבקרב הקופים המפותחים, כמו בבונים, האדום הוא סמל "הזכר השולט" בלהקה (זכר אלפא,( והנקבות נמשכות ל"אלפא" שמגן עליהן.
אגב, הנשים יכולות להירגע: האדום לא דיבר לגברים שנתבקשו לדרג - אפשר להמשיך לגוון את המלתחה.
