כל שנה כשמגיע פורים, אנחנו תוהים איזה דמות נעטה על עצמנו הפעם. האם נהיה נסיכות ליום אחד עם שמלה תפוחה וכתר מוזהב; האם נכניס את רגלינו למגפי בוקרים נחבוש כובע רחב שוליים; ואולי נבחר בנזירה עם גלימה צנועה וצווארון גבוה. מה שבטוח, אנחנו לא נהיה אנחנו. למעשה, ננסה להיות כמה שיותר רחוקים מהתדמית המוכרת שלנו.

אבל יש אנשים שלא צריכים את תירוץ הפורים בשביל לעבור שינוי תדמית ומאמצים אחת שונה בכל שבוע. ליידי גאגא וכריסטינה אגילרה עשו מזה קריירה, אבל אין מישהי שיישמה את זה טוב יותר ממדונה, אם כל המהפכים ומי שהכתיבה את הכלל שכדי להישאר רלוונטית ככוכבת פופ, את חייבת לדעת להיות זיקית.

מדונה הפכה את המייקאובר לחלק בלתי נפרד מהמיתוג העצמי שלה, כאשר בכל פעם שהיא משנה מראה, הוא תמיד תואם גם לסוג המוזיקה שהיא עושה או את מה שעובר עליה בחיים האישיים. מהמראה הפרובוקטיבי של שנות השמונים, דרך הלוק הסקסי אך רומנטי של שנות התשעים ועד מראה האישה העצמאית שאימצה בשנות האלפיים, מדונה אף פעם לא נראית כאילו היא עוטה על עצמה תחפושות מוגזמות, אלא כמו מישהי שהרבדים השונים באישיותה מופגנים כלפי חוץ, בכל פעם בדרך שונה.

אבל לא כולן יכולות להרשות לעצמן את ההפכפכות הנפלאה של מדונה, ורוב הסלבריטאיות משנות את המראה שלהן לעתים נדירות יותר. בישראל, ארץ השמרנות האופנתית, מעטות מעזות לעשות את הצעד ולהמם את הקהל, שלרוב לא יודע איך להתמודד עם השינוי. למעשה, היחידה שעולה על הדעת היא נינט, שאת הרגע בו חשפה את הפוני ההוא על הבמה בגמר "כוכב נולד 4" לא נשכח לעולם. מאז, הספיקה נינט לעבור לא מעט שינויים, החל מהקרחת הלא פחות מדוברת שעשתה לצורך קמפיין, דרך הצבע הסגול ועד חמצון של חצי שיער לבלונד.

אבל השינויים של נינט לא נגמרים בשיער. גם הבחירות האופנתיות שלה עברו שדרוגים במהלך השנים האחרונות. מי שהתחילה כנערה תמימה וחובבת חולצות טי וג'ינסים אוברסייז, קיבלה בגמר "כוכב נולד" תוספת של שחור וניטים למראה רוקיסטי ובהמשך שידרגה את הלוק הזה עם השראה גותית, מעילי עור והמון שחור בעיניים. בשנה האחרונה, היא עברה לשמלות פשוטות יותר ושיער פרוע, כיאה לזמרת אינדי. למרות הבלבול של הקהל, שינויי התדמית של נינט, התאימו בדיוק לשינויים המוזיקליים ונראה שנעשו ביד אמן.
לא כולן יכולות להרשות לעצמן כזה לוק. ליידי גאגא בשמלת הבשר צילום: AFP

"מי שהולכת באץ עד הסוף, קוטלים לה את הנשמה", מסבירה הסטיילסטית ליאת אשורי שמציינת גם היא את נינט כבחורה היחידה שהעזה לעשות שינויים מרחיקי לכת. "היא צריכה לקחת את זה בחשבון. הקהל בארץ גודע את הפנטזיות". את נינט, לדברי אשורי, מעניין פחות מה יחמיא לה או מה נחשב ליפה בעיני כל מי ששופט אותה, ובמקום זה, היא משתעשעת עם הלבוש. "בסופו של דבר, שמלת בשר לא ישימו

פה", היא מסכמת באכזבה ומתייחסת לשמלה השנויה במחלוקת שלבשה ליידי גאגא בטקס פרסי MTV.

אז איך בכל זאת מתמודדים עם הקהל הישראלי השמרן? "מיינסטרים זו לא מילה גסה", מסבירה אשורי, שגם מתמודדת עם המשימה הלא פשוטה של הלבשת המתמודדים ב"כוכב נולד". "אם משהו שאני עושה מעורר אנטגוניזם, אם אני בוחרת בגד שרק  מי שמתעסק באופנה מעריך והיתר לא, אז נכשלתי".

איך את משדרגת את המראה של האדם שמולך?
"זה כמו להשחיל חוט לקוף של מחט. אני מזהה אצל האדם שמולי את האטיטיוד מהבית, ואני מעלה את הווליום של מה שהם עדיין לא יודעים שמאוד חזק אצלם".
היום אני צנועה, פעם הייתי חושנית. מדונה צילום: איי פי

כמעט ואין בחורה שלא יודעת לצטט את רגע המפנה בסרט "קלולס", בו שר הורוביץ (אליסיה סילברסטון) מחליטה שהיא זקוקה למייקאובר. רק שהפעם, לדבריה, מדובר במייקאובר לנשמה. הרגע הזה מפתיע מכיוון ש"קלולס" הוא סרט שבו האופנה תופסת מקום מרכזי, ותלבושות מוחלפות בו בקצב מסחרר. אבל אחרי שנים של שטחיות וכניעה למותגים, הורוביץ מבינה שהיחס שלה לאופנה הוא נהנתני וקליל ושלבגדים אין את הכוח לשנות אישיות.

אבל שינוי התדמית של הורוביץ הוא לא היחיד בסרט. המעניין הוא שהשינוי שעוברת התלמידה החדשה טיי, לא מגיע תוך ניסיון להשיג או לרצות גבר, אלא יוצר מעין תהליך של ניקוי וטיהור בשביל לחזק אותה כאישה: טיי משתחררת מסמלים של קורבנות אופנה של הניינטיז, כמו חולצות פלנל וצבע אדום שמתנקז מהשיער לכיור, לטובת מראה שיקי ומתוק.

בשנים שעברו מאז ששר וחברותיה הזכירו לנו שמייקאובר הוא מהלך מהנה שאישה אמורה לעשות אך ורק בשביל עצמה, מפלצת הריאליטי השתלטה על חיינו, וכמעט ושכחנו שמהפך תדמיתי יכול להיות תמים. אומנם בתוכניות כמו "הטופ מודל הבאה", פרק המייקאובר הוא לרוב האהוב ביותר במהלך העונה, אבל רוב הזמן הוא מלווה בבכי ובדמעות של הדוגמניות לעתיד. לצדו ניתן למצאו את "הברבור" שבו שינוי תדמית כולל גם שאיבת שומן וניסורי איברים. אבל בשורה התחתונה, מייקאובר לא חייב להיות כל כך קיצוני, ואפשר לשנות את המראה גם בלי הרדמה כללית.

כך למשל, לא מעט נשים נמצאות בסיטואציה בה הן צריכות להרכיב לעצמן "תחפושות" קטנות במשך השבוע - מראה מסוים למשרד, מראה אחר לארוחת ערב עם המשפחה, ועוד אחד ללילה ולצורך כך הן יוצרות שינוי תדמית רגעי. "אני אוהבת תחפושות", מספרת מורן, 26, אקדמאית ביום ושועלת פאבים בלילה. "יש לי תחפושת לכל נישה בחיים שלי". מורן מבהירה שכשהיא יודעת שיש סטודנטים שבוחנים כל צעד שלה, היא בוחרת במראה יותר יומיומי ופחות חושפני. "כשאת הולכת לקניות, את מוצאת את עצמך קונה בגדים באופן ייעודי, ולפעמים את חושבת פעמיים לפני שאת קונה אותם - האם תלבשי אותם רק ללימודים או שאת יכולה גם לצאת איתם", היא אומרת.

צילום: יח''צ
יסודות המייקאובר בעולם המודרני. בנות ''קלולס'' אחרי השינוי צילום: יח''צ
אם שואלים את יועצת התדמית והנוהג הבינלאומי, תמי לנצוט ליבוביץ, היא דווקא מתנגדת לרעיון של התחפשות כדי להתאים את הלבוש לחיים המקצועיים. לדבריה, אי אפשר לכבול אדם בלבוש שלא מתאים לו כי אם הוא לא ירגיש כמו עצמו, הוא לא יעביר את המסר שהוא רוצה להעביר. "צריך לזכור שאת עצמך זה המסר", היא מבהירה. "אל תתני בחיים לבגד להשתלט עליך".

לנצוט לייבוביץ מוסיפה שמהות המייקאובר היא להשאיר את האישיות בפנים. "אם אין אישיות אז זה לא משנה איך מתלבשים. אנחנו משדרים החוצה את הדימוי שלנו על עצמנו". לטענתה, מטרת המהפך התדמיתי אינה לכפות על אדם בגדים שאינם תואמים למי שהוא, אלא רק להתאים את הבגדים לצרכים הספציפיים של כל אחד ואחת.

למרות ההתייחסות למהפך תדמיתי כמשהו שמדגיש את האישיות ותורם לאדם להציג את עצמו בצורה אותנטית, לא מעט ביקורות קושרות את המייקאובר לתרבות הצריכה, כעוד סימפטום של השתלטות המותגים על חיינו ושטיפת המוח לקנות עוד ועוד. ואכן, מצב של קורבנוּת אופנה יכול להיות כובל, אבל לעתים המהפכים הטובים ביותר הם דווקא אלה שכמעט ולא מזיקים לארנק.

פשפוש מעמיק בארון, למשל, יכול להניב אוצרות ישנים שנזנחו, לפעמים אפילו כאלה שהתגית עדיין עליהם. מעבר לכך - השינויים הקיצוניים שאנחנו נחשפים אליהם בתרבות הפופולרית לרוב לא נחוצים לאדם הפשוט. שינויים קלים יותר של המראה הם הרבה יותר מציאותיים, וכיפיים לא פחות. "צריך לדעת פשוט לא להפוך לקורבן אופנה", מסכמת אשורי. "כי השינוי יכול להיות גדול גם אם לא תתחפשי למישהי אחרת".