עברה פחות מיממה מאז שבר רפאלי השיקה את אפליקציית האייפון החדשה שלה ובאופן כלל לא מפתיע זו עולה ומטפסת במדרגות חנות "אפ סטור" של "אפל". מה זה אומר עליה? עלינו? ומה יש שם בכלל? הסיור המלא לאוכלוסיית חסרי האייפון מתחיל מיד.  
 
אז מה באמת מציעה דוגמנית העל הישראלית למי שיבחר להפרד מ- 3.99 דולר, מחירה של כוס קפה גדולה ב"סטארבקס"? שיטוט מעמיק בנבכי האפליקציה מעלה ארבעה מדורים של גן עדן עבור חובבי רפאלי אותם ניתן לחלק באופן גס לשני סוגים - קריאה וריור. מי שמעוניין להכיר את רפאלי לעומק מוזמן לחלק הקריאה בו מוצגת הביוגרפיה של הדוגמנית. תעודת הזהות חושפת את מידות הגוף הנחשק במדינה (89-60-89, למתעניינים), מידת נעליים 40 וטייטל שמכריז כי בר היא "דוגמנית ושחקנית ישראלית".

החלק הביוגרפי של רפאלי מתחיל בתקופת ילדותה ומהעובדה שהחלה את הקריירה כבר בגיל שמונה חודשים ומשם התקדמה באמצעות פרסומות למוצרים כמו סינרים חד פעמיים עד לתואר "נערת השנה של מעריב לנוער".  גיל ההתבגרות של רפאלי חולף וגם הקריירה צוברת תאוצה, וממגזין נוער פרובינציאלי נוסקת הבחורה אל קמפיינים של ויקטוריה סיקרטס, המשך בהשתתפותה בסדרה "פיק אפ" ועד לקמפיין של "פוקס" עם נועם טור.

קריאה וריור. רפאלי באייפון (צילום מסך)

הביוגרפיה ממשיכה ועוברת גם לטקסטים "כבדים" יותר כמו פירוט תחומי ההתנדבות של הצמודה של ליאונרדו דיקפריו, שבאופן מעניין שמו לא עולה בשום מקום על המסך. פרק ההתנדבות לוקח את הגולש מתערוכת התיירות העולמית בה היא מצולמת לצד שר התיירות הרצוג, דרך ארוע גאלה להתרמה לנזקקים, אל האמפתיה שלה לחיות נטושות ועד לחשיבות האקולוגיה בעיניה. 

אלא שלמרות הטקסט העשיר, קל לשער שרוב המשלמים מתחילים את דרכם באפליקציה דווקא בצדה השני. פרק התמונות מציג לראווה את התפתחות המונומנט הישראלי החל מימיה כזאטוטה ועד למיצג המרשים שהיא כיום. אמא ציפי נמצאת שם, המשפחה גם כן ושלל תמונות מקמפיינים שונים, שערי מגזינים ותצוגות מסביב לעולם. וכן, לא נאכזב - לא מעט הלבשה תחתונה. אם הלב שרד את החוויה הגיע הזמן לדפדף אל מדור הוידאו. סרטונים מסטים שונים בהם הצטלמה, צילומי כושר, אפילו טריילר - הכל כאן.
 
כשהאצבעות כבר מתעייפות מניסיונות לעלות עוד ועוד בשלבי הזום-אין בתמונות אחרי שלא נותרו כבר אימג'ים להורדה למכשיר והפיכתם לטפט מרשים, מגיע הרגע לחדול ולנשום. על היופי המסחרר של רפאלי אין שום ויכוח והאמת שגם אופי חביב מציגה הבחורה, אבל האם כל זה מצדיק אפליקציה? ויותר מכך - ארבעה דולרים שלמים?

אין עירום, אין אפילו ליאו

"בר רפאלי" היא כבר מזמן מותג, מותג שמאות אלפים ברחבי העולם צורכים על בסיס יומי ומתעניינים בה ובשלומו של החבר ההוליוודי. ככזה, נראה שאכן הגיע מקומה לשתול אייקון על מסך האייפון. עם זאת, קשה שלא לתהות מה אנחנו בכלל מחפשים מאפליקציה שכזו? הרי עדכון קבוע מדי יום, כפי שנהוג באפליקציות אייפון, קשה להאמין שנזכה לקבל. ומי הקהל האמיתי של כל העסק? מה המשמעות של אפליקציה שמכילה בעיקר תמונות שאפשר למצוא בכל מקום ברשת, ובחינם?

אין ספק שזה המופע המרכזי. רפאלי באייפון (צילום מסך)
 
עד שיהפוך העניין לבינלאומי ויתורגם גם לאנגלית קל לשער שרפאלי, שבאופן אירוני רק לפני כמה חודשים נתפסה במכס עם מכשיר אייפד לא מוצהר, תזנק כבר בדירוג ההורדות והמותג, לגיטימי או לא, ירוויח לא מעט שקלים. החלק הכספי אמנם ברור כאן מאליו, ועדיין, קשה להתעלם מהעובדה שהטקסטים קצת נראים כמו תירוץ לתמונות, וגם החלק הויזואלי לא ממש סגור על עצמו, כך למשל הלבשה תחתונה תמצאו שם בשפע, אבל משום מה לא את סרטון הערום המפורסם של הדוגמנית או פרטים על הזוגיות המתוקשרת עם דיקפריו.

וכל זאת, גם אם בסופו של יום נישאר כולנו עם חצי תאוותנו בידנו, עדיין מדובר בשגרירה בינלאומית ובאוסף תמונות שקשה כל כך להתעלם ממנו. מקפצה לקריירה או לא, מהלך שיווקי נכון או לא, צמוד לדולר או לא - לכולנו ברור מה יהיה השימוש העיקרי של השעשוע החדש. הורדה נעימה.