"אם רוצים לשנות תדמית של עיר", אמר ציון תורג'מן, מנכ"ל החברה הבת של עיריית ירושלים שהפיקה את גמר "כוכב נולד" שהתקיים שלשום בבריכת הסולטן בעיר, "הכי טוב לעשות זאת עם ‘כוכב נולד'". ירושלים, במובן הזה, לא שונה מעידן עמדי, דיאנה גולבי או אוהד שרגאי, שלושת הפיינליסטים של התוכנית שעיקרה מהפך: מעין טקס חניכה ארוך, שבסופו נולדים מחדש אנשים רגילים ככוכבים.

>המנצחת בגמר "כוכב נולד": דיאנה גולבי
>דיאנה גולבי: הכוכבת הנולדת המוצדקת מזה שנים
>גמר "כוכב נולד 8": הנצפה ביותר אי פעם
>דיאנה גולבי מאחורי הקלעים: "אני באופוריה, זה מדהים"

הגמר הגדול, שהתקיים בבריכת הסולטן סמוך לעיר העתיקה, היה הפעם רגוע מתמיד, לפחות מבחינת הסטיילינג. אולי בגלל העיר, ואולי משום שהעונה כולה לא היתה מרהיבה במיוחד, שלושת המתמודדים הגיעו לגמר כשהם לבושים בבגדים הרבה פחות צעקניים מבגדי הפיינליסטים בעונות הקודמות. באופן מפתיע, פלטת הצבעים נעה בין שחור לאפור, ולמעט שמלת המשי הורדרדה של השופטת דנה אינטרנשיונל (והחזייה הסגולה שביצבצה ממנה), רוב הצבעים על הבמה היו קודרים למדי.

אוהד שרגאי התחיל את הערב כשהוא לבוש בז'קט שחור עם פרנזים בכתפיים, ועניבת פרפר שחציה שחור וחציה לבן. זו היתה ספק מחווה לאלטון ג'ון וספק קריצה לצד הפרפורמרי של הזמר, שהתבטא בהמשך הערב בז'קט משובץ עם כריות בולטות בכתפיים ועניבה מהוגנת עם סיכה גדולה - לוק שרומז להיפסטריות, אם כי מאומצת מדי. מאוחר יותר הז'קט המשובץ והפרוע הוחלף בחליפה שחורה - מהלך מפתיע שבו נהפך שרגאי מכוכב בפוטנציה למבוגר האחראי על הבמה.

דיאנה גולבי, לעומתו, שמרה על התדמית הרוקיסטית שליוותה אותה רוב העונה. היא פתחה את הערב בחליפת עור, מכנסי טייטס שחורים ועליונית עם גדילים ופרנזים, שבליווי שרשרת שחורה ועמוסת רצועות העניקו לה מראה אפל וחזק. לפרקים נדמה היה שהמתמודדת הסתבכה בסלילי קלטות ישנות והחליטה להרכיב מהם שרשרת, אבל המראה התאים בהחלט לשירים שבחרה ולתדמית שנבנתה עבורה במהלך העונה. לקראת הסיום עברה גולבי לשמלת מיני שחורה ועליונית מסריגת קרושה שהזכירה מעט קורי עכביש, שכנראה הצליחו ללכוד את אהדת הקהל.

אוהד שרגאי, דיאנה גולבי ועידן עמדי בגמר "כוכב נולד". באתר של קשת ניתן למצוא מידע על כל פריט לבוש שנראה העונה | תצלום: תומר אפלבאום

עידן עמדי היה ללא ספק החוליה החלשה של הערב, גם מבחינת הסטיילינג. המתמודד השלישי, בעל מראה החייל הקרבי המשוחרר, אמנם התחיל את הערב לבוש בחליפה שחורה גדולה ממידותיו שבכיסה נתחבה ממחטה לבנה דרמטית, אבל בהמשך עבר למכנסי ג'ינס שחורים משופשפים וחולצת כפתורים שחורה ששיוו לו מראה לא מתחכם ואותנטי, שהיה חסר את הברק והחגיגיות של המעמד.

"לא יכול להיות קונסנזוס סביב הסטיילינג של המתמודדים", אומרת ליאת אשורי, הסטייליסטית של התוכנית, "אבל מאוד חשוב להלביש אותם באופן הכי נורמטיבי - לא להתחכם, לא לעצבן, לעשות הכל לאט-לאט. אם לא נעשה את הדברים בהדרגה, איך ניצור את רגע השיא בגמר הגדול?"

שמונה העונות של "כוכב נולד" יצרו הרבה רגעי שפל - החל בחליפת הסאדו של נינט בגמר הראשון בניצנים ("ים של דמעות"), דרך הגלביה שלבש ג'קו אייזנברג בגמר העונה הרביעית, וכלה בהופעותיה הדרמטיות של מארינה מקסימיליאן בלומין לאורך העונה החמישית. אף שקל לבקר את בחירות הסטיילינג בתוכנית, קשה יותר להבין איך אפשר להצליח ליצור לכל אחד מהמתמודדים - אנשים צעירים מהשורה - תדמית שמצד אחד תשקף את מי שהם ומצד שני תשדר זוהר. "אף אחד מהמתמודדים לא נראה כמו כוכב לפני התוכנית", אומרת אשורי. "אנחנו בונים תדמית שמסתמכת על האישיות ועל האופי של כל מתמודד, תדמית אחת שמתפתחת ככל שהעונה נמשכת".

הפופולריות של התוכנית הפכה את סגנונות הלבוש של המתמודדים בה למוקד של תשומת לב ציבורית. באתר הבית של התוכנית אפשר היה למצוא במהלך העונה תמונות של כל מתמודד עם פרטים על כל בגד ואביזר שלבש במשך התוכניות, כולל מחירו והחנות שבה נקנה. "זו הפקה ענקית, שמתחילה בהלבשה של 27 מתמודדים ונמשכת 15 שבועות" אומר גל אוחובסקי, אחד משופטי התחרות. "מצד אחד צריך ליצור תדמית טלוויזיונית חגיגית ונוצצת, ומצד שני הסטיילינג אמור לשמור על האותנטיות של המתמודדים, על האנשים היפים והצעירים שהם היו לפני תחילת התוכנית. זה תהליך מאוד מסובך וארוך. לרוב המתמודדים מגיעים בלי שהם יודעים מי הם או מי הם רוצים להיות, ובעזרת הסטייליסטית של התוכנית מתחיל תהליך של עיצוב ובנייה שקשור לפרסונה שלהם. אלה שלא מוצאים לעצמם דמות - במובן הסגנוני ובמובן המקצועי - עפים, כי הרי חלק מהעניין הוא שהקהל יזהה ויאהב חלק ממך".

על בניית הדמויות והתדמיות לפי סטריאוטיפים - המראה המזרחי, הרוקיסטי, הגותי ועוד אומרת אשורי: "הסטריאוטיפ נבנה כבר משלב האודישנים, וכמובן מהתוכנית הראשונה. הרבה לפני שמישהו פותח את הפה, הוא כבר מוכנס למגירות המתאימות, כמו הפאנקיסט, הערס, החמוד, המוזר, היפה. אצל כל מתמודד זה כמו להשחיל את החוט לקוף המחט: אני מזהה מי הוא ומה הז'אנר שלו, ומושכת את החוט למקום המתאים".

"לכל אחד יש הז'אנר שלו", מוסיף אוחובסקי, "נועה דויטש, למשל, ידעה מה היא רוצה כבר מההתחלה, ולכן היה קל מאוד לדייק אתה, אף שבעיני היה מקום גם להפתיע או לשנות. כשאמרתי לה באחת החזרות שאולי כדאי שהיא תנסה להיות קצת פחות קשוחה ומעט יותר נשית הקמתי עלי פעילים מהקהילה הקווירית שטענו שניסיתי ‘ליישר' אותה. או, למשל, מתמודד כמו אוהד שרגאי, שמצא את הלוק שלו כבר בהתחלה ורץ אתו לאורך התוכנית".

אשורי מחזקת את אוחובסקי. "אני גם יודעת במקרים מסוימים מתי לא לעשות - להשאיר את הפשטות שמתאימה לאישיות של המתמודד, כמו במקרה של יובל מרון, שנשאר במכנסי ג'ינס וחולצת טי. במקרים הללו, מה שאני משתדלת לעשות הוא לחדד את ההבדלים, ולבנות אותם בתוך העולם שלהם".

בעונה הנוכחית לא היה שום רגע איקוני זכור והדבר עלול להיזקף לחובתה של אשורי. עם זאת, "כוכב נולד" היא תוכנית הדגל של קשת ואחת התוכניות הנצפות בישראל. מאחר שמפיקיה רוצים שהיא תשמור על מעמדה כתוכנית עממית אי אפשר לצפות לכך שתהיה בחזית האופנה הישראלית. "גם אם אני יודעת שיש בגדים יותר מיוחדים או מגניבים שיוציאו אותי יותר מתוחכמת ומבינה", אומרת אשורי, "זה לא המקום להפגין את זה. לא מדובר פה בכתבת אופנה שבה אפשר להתפרע. בתוכנית מסוג זה אם אני טועה, אני פוגעת בסיכויי המתמודד. אם הקהל לא הבין מה מתמודד לבש, כנראה לא עשיתי עבודה טובה".