ב-1987 כשנייקי הוציאו לראשונה את נעלי ה- Air Max עם כריות האוויר, הקמפיין פרץ עם לא פחות מאשר עם השיר של הביטלס Revolution. לא נעימה, לא גרסת כיסוי. ביטלס - האורגינל. החיבור לא היתה פומפוזי מדי. עבור החברה והמתחרים שלה, היתה זו שנה מכרעת ששינתה את האופן שבו אנשים צרכו החל ממנה ואילך, נעלי ספורט. מאותו רגע, פחות מללכת עם נעל ולהרגיש שאתה הולך על אוויר, זה לא היה זה.

ההצלחה של נעלי האייר מקס היתה מאסיבית במיוחד. בזמנו לא היה ניתן לחמוק מהתהודה שעוררה היציאה שלהם וגם היום, קשה למצוא בטטת כורסא שלא יודעת מה זה אייר מקס. אפילו אם היא לא הזיעה בתוך הנעליים האלה מעולם. שנה אחר כך נייקי יצאו עם הסלוגן הרענן הנצחי Just Do It שמתאים לכל נושא ועניין, כהוראת ההפעלה הכי נכונה לזמנה, כבר 21 שנה.

הפעם, בפריז, הם מכריזים על קלאסיקה חדשה - 3 דגמים של נעלי סטריט עם הטכנולוגיה הנחשקת של האייר מקס. לדגמים החדשים קוראים Hi-Jack, Air Offense ו- Air Zenyth והם מיועדים לשיגור ישיר אל תוך היום-יום של מי שמנהל אורח חיים עירוני ומסגונן, ומוכן להשקיע גם בשביל לקבל נוחות של מקצוענים.

נייקי משדרים נינוחות בפרזנטציה בפריז. הם כבר עשו את ההפיכה שלהם בתחומם וכרגע עסוקים בעיקר בשימור מעמדם הנישא בזירה. ההתנהלות של נציגי החברה היא לא מתאמצת ומבוססת על הידיעה שעצם הנוכחות בהשקת הנעליים החדשות של נייקי בפריז, היא כבר אירוע מרגש.