מוצרי הלנה רובינשטיין לא ישווקו עוד בארץ, כך החליטה באחרונה חברת לוריאל ישראל - השלוחה המקומית של תאגיד לוריאל העולמי המחזיק במותגי קוסמטיקה רבים, בהם לנקום, וישי, מייבלין, ביותרם, לוריאל, גארנייה, איב סן לורן, פאס, ז'מי לצד הלנה רובינשטיין.

המותג עדיין נושא את שמה של הלנה רובינשטיין, מיזמיות הקוסמטיקה הגדולות של המאה ה-20; לצד היותה אשת עסקים מבריקה שהקדימה את זמנה במובנים רבים ("הקרם עצמו אינו יקר בכלל, האריזה והפרסום הם שמייקרים את מחירו", אמרה פעם) היתה נדבנית וחובבת אמנות, ציונית שביקרה בארץ לא אחת. היא לא ניסתה לתווך בין ישראל לשכנותיה אבל הקימה מפעל קוסמטיקה גדול במגדל העמק שהעסיק דורות של עובדים ואף ייצא לחו"ל.

מנכ"ל לוריאל ישראל, נאווה רביד, אמרה בראיון ל"גלובס" כי ההחלטה לחדול לשווק את הלנה רובינשטיין בארץ היא "החלטה עסקית אמיצה", שנובעת מהרצון "להתמקד במותגים שיש להם אפשרויות לצמוח, לראות היכן יש מותגים בהם תהיה חדשנות פורצת ובהם יש לך יתרון יחסי בשוק".

אלה דברים תמוהים, משום לאחר שנמכר לתאגיד לוריאל נעשה הלנה רובינשטיין למותג של טיפוח חדשני ואיפור מיוחד מאוד, אפשר לומר "חדשנות פורצת", במיוחד לנוכח שיתוף הפעולה בשנתיים האחרונות עם מחקרים דרמטולוגיים מתקדמים שהולידו את סדרת "רה-פלסטי". אותה "חדשנות פורצת" לא נהפכה ליתרון יחסי שתורגם כצמיחה במקרה העגום של ביותרם, (מותג-על לא יקר לנשים ולגברים), שחוסל לפני חודשים אחדים משום ש"לא ענה לדרישות העסקיות", לדברי רביד.

האם יתכן שהמשווקת בארץ היא זו שכשלה? בתחום הקוסמטיקה כבר קרה שמותג מסוים שיגשג אצל יבואנית אחת וגסס אצל האחרת. שיסיידו משגשג מאז עבר לחברת לילית, חברת שסטוביץ הזניקה את איב סן לורן, שהגיע למכירות מרשימות ביותר בתחום הטיפוח ולא רק בבישום ובאיפור. אלא שלוריאל מעדיפה לייבא רק את האיפור והבישום של סן לורן. אפשר להתרשם שהיבואנית עושה הכל כדי לחסל כל תחרות מבית במותג הדגל שלה, לנקום. היקף המכירות של לנקום בארץ במונחים יחסיים, כמו גם פלח השוק שלו, היו במשך שנים בגדר תופעה עולמית. אך זה שנה ויותר ניכר כרסום במעמדו.

למרבה הצער לא אפשרה לוריאל ללקוחות המרוצות של הלנה רובינשטיין להצטייד בפריטים החביבים עליהן ביותר (הנסייניות מנו רבים מהן, החל במסקריות לסוגיהן, השפתונים והגלוסים המעולים, דרך המייקאפ "סובלימאט", תכשירי "סקין לייף ריפייר" המשככים יובש ורגישות ועד סדרת "פרודיז'י" לענפיה) במחיר מוזל, כפי שנהוג כשזיכיון הייבוא עובר לחברה אחרת, או במחיר מלא.

1. צלליות בעיצוב שנטאל תומאס לניוויאה 2. סומק בעיצוב שנטאל תומאס לניוויאה 3. עפרונות לעיצוב הגבות של שיסיידו 4. שפתון בעיצוב שנטאל תומאס לניוויאה 5. צלליות מונו של שיסיידו

סומק עם מחוך

שני מותגים אירופיים ידועים חברו באחרונה כששנטאל תומאס, שמחדשת את מראה החזיות והתחתונים של הנשים הצרפתיות, עיצבה אוסף איפור הכולל שפתונים, צלליות וסמקים לניוויאה. הקשר עם המעצבת מודגש בעיצוב הסמקים, כשהמכסה מעוטר בגדילים של מחוך, ובצלליות שצבען מציץ מתוך חור מנעול במכסה. באוסף חמישה שפתונים - חום, בז', שוקולד, ורוד, אדום וסגול (100 שקל), שש צלליות בחום, אפור, סגול, ורוד, כחול ושחור (70 שקל) ושני סמקים - ורוד עז ואדום חזק (110 שקל). כל הצבעים נאים, איכותם של הסמקים והשפתונים עולה על זו של הצלליות, שאינן נמשחות היטב.

מונו, מונו

חברת שיסיידו עיצבה מחדש את האיפור שלה: את מקום הצלליות המשולבות ברביעיות ובזוגות תפסו לא פחות מ-15 צלליות מונו (בודדות) בשלל צבעים, בהם אפור, חום, אפור חום מעושן, ירקרק, ורוד, כחול, ירוק, צהוב, זהוב, שחור נוצץ. הן נתונות בקופסאות רבועות (תחת קופסאות האליפסה הקודמות) ומצטיינות בעמידותן. נוח מאוד להניחן על העפעפיים בעזרת האצבע כיוון שהאבקה הדקיקה מאפשרת משיחה במגע קליל אחד, ולדברי היצרנית הן הועשרו בלחות כדי להגן על עורם הדקיק של העפעפיים.מחיר: 220 שקל.

לצלליות מצטרפים עפרונות לעיצוב הגבות בארבעה צבעים בהם שני חומים (180 שקל), עפרונות תוחמי עיניים בשחור וחום, רכים במידה הרצויה אך לא נמרחים (190 שקל) ומסקרית חדשה, מאריכה ומפרידה היטב, בשחור ובחום - 230 שקל.

סחלב פראי

שלושה קרמים עשירים חדשים בסדרת "אורכידיאה" (מרוול קוסמטיקה), מכונים "רב שימושיים" נועדו למעשה לגוף ולצוואר אך לא לפנים. בהיצע קרם סחלב (אורכידיאה) לבן, שחור וצהוב. ריחו של הסחלב ענוג ביותר, על כן הניחוחות אינם שונים מהותית. דבר הנסיינית: "זהו קרם משובח הנותן מענה לעור יבש בימות החורף הקרים והיבשים. על האריזה כתוב שלקרם ניחוח של אורכידאה לבנה. מעולם לא הרחתי אורכידאה כזו, אולם הריח נעים וזה מספיק. הקרם עשיר ונעים. נמרח בקלות ונותן תחושה של הזנה לעור. מרגיע גם תחושת יובש שמלווה בגירוד (במיוחד כזו המופיעה אחרי מקלחת חמה במיוחד)". במרכיבי הקרם שמן קלנדולה (ציפורני חתול) שמשכך יובש וגירויים אחרים, שמן זרעי ענבים וכן ויטמין E ופרו-ויטמין B5. המחיר: 70 שקל ל-250 ג'.

1. קרם רב שימושי מסדרת "תבלין וטבע" 2. קרם טיפולי מסדרת "תבלין וטבע"

בסדרת הטיפוח החדשה "תבלין וטבע" (שוורץ - קוסמטיקה טבעית) תכשירי פנים, גוף, ושיער נטולי פרבנים, SLS ושמנים מינרליים. כל המוצרים מדיפים ריח ברור של צמחי תבלין. נסיינית שעורה יבש לא יכלה להמשיך ולהשתמש בקרם גוף שבין מרכיביו שמני נענע חמניות ושיי וכן ויטמין C חרף מרקמו הנעים בשל הריח הדומיננטי של שמן הנענע; המחיר: 40 שקל ל-250 מ"ל. נסיינית אחרת (45 פלוס), שעורה מאופיין כמעורב בדרך כלל אך במשך החורף השנה החל היובש לצבוט בפניה, השתמשה בקרם הפנים של הסדרה. היא דווקא אהבה את הריח הצמחי, "המרענן" כהגדרתה, והרגישה שהקרם הפיג את היובש והאי נוחות; היצרנית הגדירה את התכשיר "קרם טיפולי להקלה על עור אדמומי ומגורה" והוא מכיל בין היתר שמני נענע, חמניות, שיי וגם ויטמין C. המחיר - 100 שקל ל-50 מ"ל. להשיג ברשתות שופרסל, עדן טבע מרקט, ניצת הדובדבן וכן באתר החברה. 

התכשיר להסרת איפור עיניים "ג'נטל איי מייקאפ רימובר" (ג'ייד) הוא תכשיר דו-פאזי, המכיל תערובת של שמן ומים כדי להתגבר על איפור עמיד, אזולן, שאמור למנוע אדמומיות ודמעות, וכן תרכובת חומצות אמיניות וסיליקון. ואמנם, נסייניות המדור שעיניהן רגישות מעידות כי המוצר ממיס בהצלחה את שכבות המסקרית והצלליות שמשחו על עפעפיהן וריסיהן מבלי לצרוב או לגרום לגירוי כלשהו. עם זאת, רצוי להשתמש בפיסת צמר גפן נפרדת לכל עין, ולאחר הניקוי לעבור על העיניים שוב בפיסת צמר גפן ספוגה במים כדי לוודא שלא נותרה אף לא טיפה מהחומר על העפעפיים, במיוחד כאשר מושחים קרם עיניים. המחיר - 80 שקל ל-100 מ"ל.