בחודש שעבר הוקם אתר מכירת הנעליים eshoes.co.il, שמציע מגוון רחב של נעליים "מייד אין איטלי" ביבוא אישי. מאחורי המיזם ניצבת בקי לוין, חרדית ("אורתודוקסית מודרנית", להגדרתה) בת 36 מאחד היישובים החרדיים במרכז הארץ, בת להורים תל אביביים שירדו לקנדה וחזרו בתשובה. בגיל 17 עלתה ארצה, נישאה וכיום היא אם לשלושה שבגרו. "אחרי שהילדים גדלו, הקטנה כבר בת 12, חיפשתי עבודה שתשלב בין נסיעות בעולם לאופנה", היא מסבירה.

בעידן של יבוא רחב מהמזרח, נעליים איטלקיות יקרות. מדוע בכל זאת?
"כילדה בטורונטו הלכתי עם אמי לקנות נעליים, ובכניסה לחנות היא הייתה פוקדת על המוכרות 'תראי לי את האיטלקיות'. היא לימדה אותי מה זה איכות. זה לא נעליים מסין שמתפוררות לך בידיים אחרי מספר הליכות".

ועדיין, למרות המיתוג "מייד אין איטלי", את לא מייבאת מותגים מוכרים.
"אני לא מאמינה במותגים. תמיד כשאני נכנסת לחנויות נעליים מפורסמות כמו 'עמנואל', המוכרות תמיד מופתעות איך אני לא מכירה כל מיני 'פיצה פטריציה'", היא לועגת. "אני לא חושבת שצריך שם מפוצץ כדי לקנות נעליים איכותיות".

האתר מיועד למגזר החרדי שבקרבו את חיה?
"לא בהכרח, אבל נשים חרדיות הן צרכניות חזקות. אני פונה אליהן בעקיפין, כי אני לא יכולה לפרסם בעיתוני 'משפחה' של המגזר, ולחרדים כמובן אין אינטרנט.

הצביעות חוגגת. אני אשלח להן דפים בפייסבוק. תתפלא, רוב הנשים החרדיות חוגגות באינטרנט",

מחירים: נעליים, 1,200-300 שקל; תיקים, החל ב-1,000 שקל.