רשתות האופנה הגדולות הבינו כי יש פוטנציאל רב אצל נשים בהריון, שרוצות להיראות טוב ולא רק ללבוש "שקים" כמו פעם. בכל שנה יש בישראל כ־150 אלף לידות, מספר גדול דיו כדי לפתח ליין שלם של בגדי הריון מעוצבים, מודרניים ובמחיר שווה לכל נפש.
בשנים האחרונות שלטו בשוק זה בישראל מספר מצומצם של יצרנים ויבואנים, אבל בשנה האחרונה נכנסו שלושה שחקנים חדשים - רשת H&M השבדית עם המותג "מאמא", פוקס עם המותג Fox Mom to Be וקסטרו שמציעה כעת מכנסי ג'ינס לא ממותגים לנשים הרות. רשתות האופנה מכחישות כי המהלך קשור לכניסה של רשת H&M השבדית. לדברי אבי מלכה, מבעלי ריטייל ישראל המפעילה את רשת ml, המציעה את מותג ההריון For2: "שוק בגדי ההריון תופס בארץ כ־10% מכלל מכירות האופנה ונחשב לשוק מידות גדולות, קרי ממידה 42. רשת For2 נותנת מענה במיוחד לפלח שוק זה המורכב ממגזרים שונים כמו חרדיות, מסורתיות וערביות, ומשקיע בו את מירב היצירתיות והאופנתיות כך שגם אישה בהריון תיראה במיטבה".
רשת פוקס נכנסה לתחום לפני כחודש. לדברי סמנכ"לית השיווק, עינת פורטוגלי, "הרשת מתבשלת ברעיון זה מספר שנים, כל פעם שאלנו את עצמנו אם זה הזמן הנכון, ומבחינתנו עכשיו זה הטיימינג הנכון. אנחנו יודעים שקולקציית הריון באה על חשבון פריטים אחרים בחנות הנשים, זו לא חנות נפרדת.
"מצאנו חסך בשוק בגדי הקז'ואל להריון. כמו כן, מדובר בבגדים לתקופה קצרה, רוב הנשים רוכשות בגדי הריון רק מחודש חמישי ומעלה. הפתרון שלנו ישב על המשבצת של פוקס, רשת המציעה אופנת קז'ואל צעירה במחיר טוב. למשל גופיות ב־70-60 שקלים. חשבו גם על תמהיל המוצרים - מכנסיים קלילים, ג'ינסים, גופיות, טי שירטים ושמלות במידות XL-S.
"כיום אנחנו מציעים 35 דגמים ב־25 חנויות ברשת. זו עונה ראשונה ולכן אנחנו לא מתפרעים ולא משתוללים. אם זה יהיה סיפור הצלחה, מספר הדגמים יגדל, וגם מספר החנויות שבהן נציע את הדגמים. בינתיים זה הולך מעל למצופה ומעל ליעדים שהצבנו. אנחנו רואים את זה גם בנתונים ממועדון הלקוחות. יש כבר מידות ודגמים וחסרים. היעדים שלנו הם למכור עשרות אלפי פריטים של קולקציית הקיץ בהתאם למה שייצרנו".
קסטרו משיקה כעת מכנסי ג'ינס לנשים הרות. אתי רוטר, מנכ"לית משותפת והבעלים של רשת קסטרו, הסבירה מדוע החליטה החברה לשווק פריט המיועד לנשים בהריון, תחום שקסטרו מעולם לא עסקה בו.
לדבריה, "אחת הסיבות היא שמעצבות הסטודיו שהיו בהריון הבינו מה הצרכים של נשים הרות וביטאו אותם בקולקציה, מה שנותן מענה לפרופיל הלקוחות שלנו. בעינינו אישה הרה יכולה להמשיך ללבוש את הפריטים ה"רגילים" שלנו, דוגמת טוניקות, חולצות וכו'. כמו כן, אנחנו מבחינים בהרבה נשים הרות שממשיכות לקנות אצלנו במידות גדולות יותר כי הן רוצות להיות אופנתיות.
"עבדנו על גזרה נוספת של ג'ינס הריון שתושק
בקרוב. כחלק מהפיתוח של גזרות הג'ינס שלנו היתה לנו היכולת לפתח מכנסי
ג'ינס להריון. אנחנו רואים את מה שאנחנו עושים כחלק אינטגרלי למענה
ללקוחות שלנו. אנחנו כל הזמן מתרחבים. זה עוד לא קטגוריה ולא מחלקה, אלא
חלק אינטגרלי מתוך הקולקציה, אנחנו לא מתכוונים למתג את הקולקציה הזו
בנפרד".
* * *
איך לקנות בזול יותר ו היאלי יעקבי
מציאות, פיתוחים וקולקציות חדשות
רשתות האופנה מחזיקות בחנויות עודפים גם בגדי הריון. כדאי להכיר את החנויות הללו לנוכח העובדה שבגדים אלה משמשים את האישה ההרה לתקופה מאוד קצרה.
לרשת רמי לי חמש חנויות אאוטלט: בהרצליה, כרמיאל, תל אביב עפולה וצומת בילו. ניתן למצוא בהן עודפי קולקציות מעונות קודמות במחירים נמוכים יותר. הרשת יוצאת במבצע על הקולקציה החדשה: בקנייה ב־500 שקלים משלמים 400 שקלים בלבד. בקניית חזייה להריון או חזיית הנקה ב־129.90 שקלים מקבלים זוג תחתונים במתנה. המבצע עד 8 באפריל.
בפינות המציאון בסניפי רשת שילב בביג פולג, בבית שילב מול קניון איילון, בקניון מלחה בירושלים ובחנות שילב במרכז אילת ניתן למצוא פריטים מעונות קודמות של אבישג ארבל ומעט פריטים מהקולקציה החדשה. לדוגמה: גופיות - 129-79 שקלים, שמלות - 289-229 שקלים, חולצות - 199-99 שקלים, חצאיות - 249-99 שקלים, מכנסיים - 199-179 שקלים.
לרשת אריסטו שמט שתי חנויות עודפים: בקניון סירקין בפתח תקווה ובקניון קן אור באור יהודה. המחירים נעים בין 60 ל־120 שקלים.
חנות קווינסי בדרום תל אביב מציעה את כל הקולקציה החדשה בהנחה של 20 אחוזים. לדוגמה: מכנסי ג'ינס לפני הנחה - 199 שקלים. בפינת העודפים מגוון פריטים במבצע 1+1, 2 זוגות מכנסי ג'ינס ב־190 שקלים, 2 שמלות ב־199 שקלים, 2 חולצות ב־100 שקלים.
מעצבת האופנה אבישג ארבל היא הראשונה בישראל שמעצבת שמלות כלה לנשים בהריון. בקולקציה חמישה דגמים בשילובים של ניאון ותחרה, סטרפלס, כתפיות עבות ושמלת קשירה. מחיר לרכישה - 1,499-999 שקלים, להשכרה - עד 999 שלים.
מחיר מארז שני זוגות תחתונים ברשת רמי לי - 45 שקלים, מחיר גוזיות - מ־45 שקלים.
המותג פמינה משיק חזיית הנקה מבד מיקרופייבר ב־149 שלים.
רשת אינטימה משיקה חזיות הנקה והלבשת פנאי להנקה. בין הפריטים חזיות הנקה ב־199.90-189.90 שקלים, פיג'מות ב־149.90 שקלים, חלוק ב־139.90 שקלים.
רשת דלתא משיקה חזייה להריון ולהנקה ממיקרופייבר בטכנולוגיה ללא תפרים המספקת תמיכות לחזה ולגב. המחיר: 70 שקלים.
רשת שילב משיקה שילוב של גופייה אופנתית וחזיית הנקה. הגופייה ניתנת לשימוש גם לאחר תקופת ההנקה והיא מומלצת לשינה במקום שינה עם חזיית הנקה היות שאין לה קרסים בגב. מוצע במידות XXL-S. המחיר: 130 שקלים.
מותג ההלבשה התחתונה הברזילאי Hope Brazil מציע חזיית הנקה ללא קרסים או סגירת טיק־טק. לחזייה גזרת מעטפת המתאימה לבגדים בעלי מחשוף עמוק באזור החזה. המחיר: 169 שקלים.
המותג אלודי אקסב מציע חזיית הנקה עם תחרה עדינה בחנות 4MYBABY בפולג. המחיר: 199 שקלים.
