במאית הקליפ מלינה מטסוקאס, שכבר ביימה לריהאנה את הוידאו של "רוד בוי" ואת הקליפ הסקסי של ביונסה ל"ווי דונט יו לאב מי", מספרת ש"למרות מערכת היחסים הסאדו-מאזוכיסטית עם התקשורת, ריהאנה עדיין רצתה תוצאה צבעונית ופופית. היא מתה על פופ-ארט ומהנקודה הזו התפרענו".

לא פלא שהזמרת הלוהטת אומרת שמדובר בקליפ האהוב עליה אי-פעם. בשל התוכן הבוטה, הוידאו נאסר לצפייה ב-11 מדינות, והצפייה ביוטיוב הוגבלה למעל גיל 18. אז מה, בשלל תסרוקת שבבסיסן ניצב אפרו אדום-לוהט, רירי לא מפחדת מה יגידו, מנסה למתוח את גבולות הטעם הטוב, ומצליפה בנו עם סדרה של דימויים נועזים, רעיונות אמיצים והרבה אופנה, שזה כואב. הנה כמה מהם.

חובבי ה-S&M כבר יודעים מזמן, לייטקס וויניל הם החומרים שצריך ללבוש כדי להתרגש במיטה. המלכה ריהאנה, שעושה את זה בעיקר מחוץ לחדר השינה בקליפ, לובשת שלל פריטים בצבעי ניאון במחווה קינקית לחומר הפלסטי. 

בין השאר, מבחינים שם בחזייה ותחתון מעוצבים של וויליאם ווילד, כפפות וכובע תואמים של אביגייל גרידנוס, ושמלת פיפטיז שקופה בצבע קרם, פרי עיצובו של אטסוקו קודו, כאשר היציאה המשובחת והמשמחת ביותר היא שמלת הפפיון הורודה-כתומה בסצינת הטלפון, שעשויה מ-pvc בעיצובו של ווילד.

סצינת מסיבת העיתונאים לא שגרתית בשום מובן, והעובדה שריהאנה מודבקת לקיר באמצעות נילון וסרט הדבקה לא גורמת לנו להסיר את עיניים מדבר אחד בלבד - שמלת כותרות העיתונים הגרנדיוזית שהיא עוטה על עצמה. שמלת הנשף א-לה-ג'ון גליאנו לדיור היא רגע אופנתי מנצח, והפריט שעשה הכי הרבה באזז בקרב חובבי האופנה, למרות שהוא זה שחושף הכי פחות עור.

ראינו שמלה דומה למדי, שעוצבה על ידי גליאנו, על שרה ג'סיקה פרקר באחד מפרקי "סקס והעיר הגדולה". עכשיו הגיעה הפרשנות של ריהאנה עם פיסת קוטור בהגזמה אישית.

אחרי שנחשף בתצוגת האופנה לקולקציית אביב-קיץ 2011 של פראדה, נלבש על ידי מארק ג'ייקובס, כיכב על שער גיליון פברואר של המגזין "נומרו" וצולם לכמה מהפקות אופנה של המגזינים הנחשבים בעולם (כמו "ווג ניפון"), לא מפתיע שצעיף הפרווה הצבעוני-מפוספס של פראדה מפציע גם על ריהאנה בקליפ, כשהוא מכסה טופ שעליו הכיתוב "מצונזר".

רירי דוהרת על רדיד היוקרה האקסצנטרי (לא פחות מ-5,000 דולר לאחד כזה), חצי ירקרק וחצי שחור-לבן, בחדר שנראה כאילו נבנה בהשראת האקססורי שמרגש את פאשניסטות העולם. כלומר האליטה שלא מתנגדת להוציא אלפי דולרים על פרוות שועל.

בלוגר הרכילות והאופנה הידוע לשמצה, פרז הילטון, נותן בוידאו את הופעת חייו כביץ' התורן של הגבירה ריהאנה, מה שבטח לא יפריע לו לשבח את מלבושיה בעתיד. "הרעיון הגיע מריהאנה, אז מייד הסכמתי", מספר הילטון, שמתפקד בקליפ ככלבלב קשור ברצועה ורודה כמיטב מסורת הסאדו-מאזו, ובכלל לא מבין על מה כל המהומה. "זו היתה עבודה קשה, לא קל ללכת על ארבע כמו כלב. יצאתי משם חבול בברכיים, אבל הייתי עושה את זה שוב מההתחלה!".

אומרים שלא יאה לגברת לאכול בננה בציבור. אז אומרים. הפרי הצהוב, ששלט כהדפס חוזר בתצוגת האופנה האחרונה של פראדה, מכככב בסצינה בוטה בקליפ, בה מופיעה הגברת עם טורבן פרחים של כרמן מירנדה. 

מלבד הבננה, ריהאנה מלקקת, נוגסת ומוצצת בתאווה גם תותים בקצפת וגביע גלידה מכוסה באבני חן. כשהיא עונדת עגילי בלינג מנקרי עיניים, התוצאה הטעימה משאירה אתנו פעורי פה.

למרות שריהאנה עושה סאדו-מאזו מקורי, אי אפשר להתעלם מהעובדה שאלמנט השליטה כבר נחרש בעבר על ידי כמה וכמה כוכבת לוהטות. אז היא אמנם לא פורצת דרך כמו מדונה, שכרגיל, הספיקה לעשות הכל הרבה לפני כולם והביאה את האופנה עם קליפים עטירי ויניל ל"אירוטיקה" ו"human nature" בניינטיז. היא גם לא אפלה כמו ליידי גאגא ב"אלחנדרו".

אבל רירי מצליחה לחמוק מלהיות קלישאת סאדו, כמו כריסטינה אגילרה בוידאו המגוחך ל-"not myself tonight", וצובעת את המאזו שלה בזוהר אופנתי משעשע.

כמה שובר מוסכמות שלא יהיה, חובבי אמנות הפופ-ארט לא יכולים שלא לשים לב לדמיון המדהים בין האימאג'ים ב-S&M, לבין אסתטיקת הצילומים של דייוויד לה שאפל. כמה אתרי אמנות דיווחו שחלק מהסטים והצבעים קצת דומים מידיי לעבודות של הצלם מעורר המחלוקות, כמו אלה שצילם ל"ווג איטליה" בעשור הקודם.

אבל ריהאנה משתמשת גם באייקונים דוגמת הסיימלי, רטיית לב והלוגו של הרולינג סטונז, כדי לתת עוד קצת פופ ארט אדג'י. אוזני השפן ובגד הגוף בסצינה אחרת, מקשרים את הצופים לאייקון אופנה אחר לגמרי - השפן של פלייבוי. ריח של סקס באוויר? לגמרי.