אנשי הוניגמן מנסים כבר שנים לשדרג את תדמיתו של המותג הדהוי בעזרת נוכחותה הזוהרת של מלאני פרס ותמחור שאפתני ומוגזם שלא ממש הולם את איכות המוצר. אמנם הקטלוג העונתי המושקע השתפר פלאים מאז נבחרה פרס הנאווה לפרזנטורית הרשת, אבל הבגדים נותרו אותו ערב רב של טרנדים חולפים לכל המשפחה, עם בחירות לא מגובשות ואיכות מפוקפקת.



קולקציית הקיץ החדשה על פי הוניגמן מנסה לרקוד על כמה שיותר חתונות אופנתיות. רטרו פופוליסטי משנות ה-50, ה- 60 וה-70, שגרסאות מוצלחות שלו מככבות בקולקציות מובחרות ברחבי העולם, העניק מהשראתו גם למעצבי הוניגמן, שמצידם בחרו דווקא בפרשנות בסיסית וסתמית.



אלמנטים מעולם הג'ונגל הפראי שובצו בפריטים השונים כתוספת מאולצת המנסה לשווא להעניק לבגדים מראה עדכני ונכון. שמלות רומנטיות בסגנון שנות ה-50 לא מצליחות לזהור בגלל בחירת בדים זולים למראה וגזרות נטולות עידון. מיקרו מיני מהסיקסטיז נטול כל זיקה אופנתית אותנטית לתקופה הצבעונית, ומתובל בסטיילינג כושל בדמותה של חגורה נוקשה וגסה ובחירת צבעים צורמת. חליפות נשיות, שאמורות להיות מוצר הדגל של הרשת הסולידית, לא מצליחות לשפר את טעם ההחמצה, עם גזרות טרנדיות הדוקות וגיאומטריות שלא ממש יהלמו את קהל היעד הבוגר של המותג ובוודאי לא מותאמות לאקלים הישראלי החם הזועק לגזרות משוחררות ומתחשבות.

טעם של החמצה

הבחירה של המעצבת ירדנה זיו בהדפסים פרחוניים אופנתיים ובבדים קלילים לא מצליחה לייצר את המראה האוורירי והמתנפנף שנדרש מאופנת קיץ ראויה, והמראה המתקבל הוא ילדותי ומתאמץ כל כך, שאפילו מלאני פרס המרהיבה מזיעה בניסיון להפיח רוח חיים בבגדים נטולי ההשראה. דווקא קו האקססוריז הקיצי יכול להציע איבזור בסיסי סביר במחירים נגישים, עם מבחר חביב של תיקים, חגורות וצעיפי קיץ קלים ושימושיים.



לכאורה, אין מקום לביקורת כה חריפה על המותג הוותיק; הוניגמן עושה את המינימום הנדרש מרשת אופנה עממית המייצרת ביגוד לכל מטרה, אך התמחור הנדיב והמיתוג היומרני לא הולמים את התמהיל האופנתי הפושר שרקחו לנו בהוניגמן לכבוד הקיץ.

מכנסי ג'ינס החל מ-260 שקלים, ז'קטים החל מ-290, חצאיות החל מ-190, שמלות החל מ-230 , חולצות החל מ-60.